Korporacja Badawcza Pretendent - marketing research - oferuje Państwu badania marketingowe, dzięki którym można zmniejszyć niepewność i ryzyko działania. Swoją ofertę kierujemy nie tylko do firm oraz instytucji, które już dawno zauważyły, iż badania społeczne, polityczne i ewaluacja zachowań rynku to klucz do sukcesu. Nasze usługi oferujemy również klientom, którzy dopiero zaczynają doceniać badania rynkowe, tak pomocne w wygraniu konkurencyjnej rywalizacji.
Aktualności
Nasi klienci
Metody badawcze
Metody jakościowe
Wywiady pogłębione (In-depth Interviews) - pozwalają na dotarcie do emocjonalnych i motywacyjnych wzorców zachowań. Nieraz towarzyszą badaniom ilościowym. Stosowane są także w sytuacji, gdy temat badań jest drażliwy, a także, gdy przeprowadzenie wywiadu grupowego z daną kategorią badanych jest niemożliwe lub szczególnie utrudnione.
Zogniskowany wywiad grupowy (Focus Group Interview) - aktualnie najczęściej stosowana metoda badań jakościowych. Jest wykorzystywana jako badanie samodzielne oraz jako towarzysząca badaniom ilościowym część szerszego projektu badawczego. FGI szczególnie często stosujemy w badaniach wizerunku, badaniach pozycjonowania marki i efektywności przekazu reklamowego. Metoda daje nam możliwość wykorzystywania technik projekcyjnych (chiński portret, collage, test niedokończonych zdań, brand partygame i innych).
W trakcie przeprowadzania wywiadów pogłębionych oraz zogniskowanych wywiadów grupowych korzystamy z profesjonalnych sal focusowych, bądź z innych sal, w których instalujemy własny sprzęt audio-video.
Mystery shopping - badanie pozwala ocenić m.in. dokonać oceny jakości pracy urzedników. Badanie prowadzone jest za pomocą ukrytej obserwacji w warunkach naturalnych.
Metody ilościowe
„Face to Face" - bezpośrednie badanie z udziałem ankietera. Wywiad może być przeprowadzany w dowolnym miejscu np. w domu respondenta (in home), na ulicy (on street), w salach (in hall) lub innym preferowanym do badania miejscu. Podczas badania istnieje możliwość prezentacji materiałów graficznych (np. ulotek, folderów), dźwiękowych (np. reklamy radiowej odtwarzanej z dyktafonu), a także multimedialnych (np. prezentacja reklamy TV na laptopie). Czas trwania wywiadów face-to-face może być bardzo długi (nawet godzinny), co daje możliwość umieszczenia dużej liczby pytań na wybrany temat lub wielu tematów (np. badanie wielotematyczne OMNIBUS). Wypracowaliśmy własne standardy projektowania i budowy kwestionariusza, dzięki czemu nawet długie wywiady są interesujące dla naszych respondentów. Badania face-to-face są prowadzone przez doświadczonych ankieterów wyspecjalizowanych w prowadzaniu wywiadów bezpośrednich. Ankieterzy znają zasady prowadzenia wywiadów, mają doświadczenie w przeprowadzaniu wywiadów na różne tematy i z różnymi grupami respondentów. Dzięki obecności ankietera podczas wywiadu istnieje możliwość wyjaśniania na bieżąco trudnych pytań i poruszanych kwestii, dopytywania po uzyskaniu ogólnych odpowiedzi na pytania otwarte i bieżącego reagowania na jakiekolwiek pytania ze strony respondenta.
Ankieta audytoryjna - technika badawcza stosowana w naukach społecznych, polegająca na zebraniu w pewnej przestrzeni, zazwyczaj w pomieszczeniu, które w jakiś sposób związane jest z badaną kategorią (np. klasa szkolna itd.) wybranej lub wylosowanej grupy osób i rozdaniu im ankiet do wypełnienia. Ankieter w takiej sytuacji nie przeprowadza wywiadu osobiście z każdym respondentem, ani nie odczytuje pytań, a jedynie ogranicza się do podania celu prowadzonych badań i ewentualnie tłumaczy, jak ankietę należy wypełnić. W odróżnieniu od innych technik ankietowych w tym przypadku uzyskuje się prawie stuprocentową zwrotność materiału.
Omnibus survey - wielotematyczne badanie ankietowe realizowane każdego miesiąca na +/-1000-osobowej reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Polski. Realizacja przeprowadzana jest metodą face-to-face, tj. w formie wywiadu osobistego, który przeprowadza przeszkolony ankieter. Na kwestionariusz składają się bloki pytań zlecone przez kilku Klientów. Umożliwia to stałe monitorowanie zmian opinii, zachowań czy postaw. Wszystkie omnibusy zawierają rozbudowaną metryczkę dostarczającą informacji o cechach społeczno-demograficznych respondenta. Metryczka zawiera m.in.: pytania o wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie, zawód, stan cywilny, etc. W zależności od potrzeb dodajemy do metryczki inne wskaźniki.
Ad hoc - badanie ma formę wywiadu kwestionariuszowego realizowanego na próbach reprezentatywnych dla całego kraju, a także na próbach celowych reprezentatywnych dla wybranych grup społecznych i konsumenckich: firm, instytucji czy regionów geograficznych. Badanie jest najczęściej wykorzystywane, gdy zakres i rodzaj potrzebnych informacji wymagają przeprowadzenia samodzielnego, całościowego badania.
CATI - badanie realizowane z reguły w dużych miastach, przy użyciu krótkiego kwestionariusza zawierającego proste pytania, niewymagające używania materiałów pomocniczych.